Tartalom marketing - mi ez?

Tartalom marketing - ez érdekes a célközönség flow lenyűgöző és hasznos információkat. Modest reklám, több előnnyel (főleg a reklám és a teljesen rejtett, marketing tartalommal együtt jár a tömeg-marketing).

Tartalom marketing - ez jól formált üzenetet, elosztott és elkezdett vonzzák a látogatókat takarmány színes, strukturált érvelés.

Mi ez?

Ez a tartalom és a munka vele. És csak akkor - SMM és SEO.

SEO-szakemberek tartalom nélkül optimalizálja semmi. Hogyan SEO működik? Van egy látható területének oldal - cikk, videó, fotók - mindez tartalom. Van is egy rejtett területen - metaadatok, amelyek segítenek a keresőmotorok index az oldalt. Ezen kívül minden link, minden kulcsszó a szövegben - egy kis hegy, megnyitva az utat az emberek az adott tartalmat.

Tweets és forgalmazás, rövid leírását, valamint Landing ömlesztett áruk különböző online áruházak - minden tartalmi rész. Ebben az esetben a tartalom marketing - némi munkát bármilyen tartalmat, amely segít elérni a kitűzött célokat. Ugyanakkor mindannyian különböző célokat. Valaki azt akarja, hogy a márkaismertség növelése, a második - bizonyítani saját szakértelmét. Néhány igyekeznek új ügyfeleket, az utóbbi gondolat, mintha tartani a régi. A különböző célokra - több száz. És a nagy részük megoldja a jól létrehozott tartalom.

Ebben a cikkben azt vizsgálja részletesen a tartalmat, marketing, új utakat ügyfeleket.

Milyen üzleti ad tartalom marketing?

Ma, a divat tartalmat marketing. Azonban sokan szívesen használják - túl homályos kilátások és az előnyök nem nyilvánvaló. Természetesen kívánatos lenne, hogy a cég a vevők értékelik, míg ezt el lehet érni? A cél úgy néz ki, nagyon elvont, de hogyan látható eredmények elérése érdekében? Mi meg fogja érteni, hogy milyen tartalmat marketing. Promotion cég: egyre népszerűbb.

márkaismertség

Kezdjük azzal a ténnyel, hogy ha egyszer már létrehozott tartalom jelenik meg az emberek, akkor lehet beszélni semmit, nem kezdődik a vita csak a tartalom, hanem az egész cég, amely létrehozta. Szóval, az emberek csere kapcsolatot, tapasztalatcsere, így képezve egy véleményt egy adott cég. A szóbeszéd - ez egy kiváló stratégia tartalmat marketing.

A bizalom és hírnév

Azonnal meg kell állapítani, hogy nyerni a bizalmát - nem könnyű feladat. Ez időt vesz igénybe. Ebben az esetben, ha bizonyítani a kompetencia, akkor alkalmazza gyakrabban. Az emberek úgy vélik szakértők. Kell őket marketing tartalommal (a könyvet most szabadon hozzáférhető minden boltban) segít keresni a hírnevét, mint egy igazi szakértő. A legfontosabb dolog ebben - a hangsúly a minőségi, nem pedig az összeg egy jó post hetente sokkal jobb, mint középszerű 7.

Sites, generáló rengeteg tartalommal, míg a minőségi nem törődve, bőségesen. Úgy viselkednek, mint ez nem szükséges. Nem teszik az olvasók ásni a szövegek kétes minőségű hal a dump és ellenőrizetlen információk. Embernek szüksége van a helyén, amely akkor teljesen megbízik. Úgy kell az erőforrás.

Trust egy lépcső vezet a tartalmat a cég szolgáltatásait.

közvetett átalakítása

Helyesen formázott tartalmat marketing, új technikákat mutatjuk be a cikk lehetővé teszi, hogy dolgozzon a szükséges közönség, ráadásul csökkenti a távolságot a termékek és az emberek. Ha valakinek a cikket okozott valódi érdeklődés, ő is érdekelt a szolgáltatást. A legfontosabb dolog -, hogy összpontosítson az olvasó, egy személy szükséges Önnek. Ellenkező esetben előfordulhat, befut egy gereblye, mint a híres egyszer „MEGAPLAN”.

„MEGAPLAN” hírlevelet indított 2012 őszén. Vett egy év és fél 100.000 előfizetője van. Ez egy kiváló példa a tartalom marketing: egy igazán hasznos és minőségi cikkek - és nulla reklám. Ebben az esetben nem volt kereskedelmi potenciál-eloszlás. Ahogy azt a korábbi szerkesztője Maxim Ilyahova, kiderült, hogy a veszteséges projektet. És Michael Smolyanov, SEO szakember „MEGAPLAN”, azt mondta, hogy 100.000 előfizető - jó, de ez nem elég.

Hírlevél népszerűvé vált, miközben nem volt célja a megfelelő közönséget. Az első betűit - értékesítés, menedzsment, üzleti - címezték vállalkozók. Ebben az esetben, az összes többi - a gondolkodás, a pszichológia, a személyes hatékonyság - csak az alkalmazottaknak. Ugyanakkor az alkalmazottak - ezeket az embereket aki elkezdi végrehajtani egy hasonló rendszert az üzleti menedzsment.

Ez a hírlevél nem járt együtt a terméket. És ha azt tervezi, hogy indul marketing tartalom - akkor ezt figyelembe veszi.

Minél több érdekes tartalom marketing? Stelzner, a szerző az új technológiák irányítási mondták, hogy ne hozzon létre tartalmat, mindenki számára érdekes. Fontos, hogy minél nagyobb a közönség, annál szélesebb körben, és pontosan tudja, hogy mit akar ezek az emberek? Segítségével nem olvassa 100000, de csak 5000 - de ez lesz a célközönség. Az emberek, akik képesek válni a kellő időben a rendszeres vásárlók.

A forgalom növekedése

Megfelelő kezelése tartalmat marketing nélkül nem lehetséges ez. Jól szervezett tartalom növeli a forgalmat, és ez elkerülhetetlen. Ebben az esetben az izgalmas közzétett tartalom az oldalon, minél több embert vonz. És tudják, hogy ki vagy, és hogy kínálnak a szolgáltatást.

SEO-promóció

A módszerek tartalom marketing, érdemes megjegyezni, hogy anélkül, hogy a SEO-tartalom nincs értelme. Minél több a tartalom van kereslet, annál gyakrabban hivatkoznak rá, és így magasabban áll a keresőmotor eredményeit. De ez csak a jéghegy csúcsa.

Ezen túlmenően, a keresőprogramok feltérképezni, és tartalmazza a saját adatbázisában. Aztán, amikor az emberek olyan kérelmet, az index is épül. Ez az oldal úgy egy adott helyzetben. Ebben az esetben, annál a tartalma teljes mértékben összhangban van a kérés, az oldal lesz a fenti kérdés.

Minőségi tartalom irányítja a forgalmat. Példák okozhat egy hatalmas összeg. mindannyian vezet egy. Anélkül, SEO tartalom nem sok értelme.

közvetlen átalakítás

Nincs meggyőző emberek, mint az igazi leírását a szolgáltatás vagy termék. Ez szerepel a könyvben, a "Tartalom Marketing és rock 'n' roll" (D. Kaplunov). Ha az ügyfelek veszi észre, hogy te vagy szokatlan - fognak készíteni neked. Fontos: A „helyes” - ami azt jelenti, jól tette, és összpontosított a célközönség, egyedi, érdekes és világos.

lendkerék elve

Ne gondoljuk, hogy ez minden megtörténhet nagyon gyorsan, valamint a könyv azt mondja, „Tartalom, marketing és rock»n«roll.” Kaplunov D., a könyv szerzője azt mondja, hogy ez mindig egy nagyon hosszú út. Annak érdekében, hogy a gyors gól ez teljesen haszontalan. Ha úgy gondolja, meg kell kezdeni a saját blog, és egy hónappal később megy az ügyfelek tömeg, és organikus forgalom növekedni fog többször - ha súlyosan téved.

Ez a fajta marketing működik, mint egy lendkerék. Ha futtatni, meg kell erőfeszítés. Akkor nyomja meg a lendkerék, energiát fogyaszt, a kerék gyorsul - de csak azután, hogy ez nem csavart kezd termelni energiát. Felhalmozni elég türelme - minden jön az idő. Tartalom marketing nem csodaszer, de nincsenek azonnali eredményeket. Ha a forgalom másnap ugyanaz volt, ez nem jelenti azt, hogy a tartalom nem működik. Várj, csak csinálom az összes korábban kidolgozott tervet.

Csapat nélkül és a költségvetési

A tartalmi marketing visszautasítani, ha kevés vagy nincs pénz, és a csapat csak 2 ember, akkor nem szükséges. Természetesen, ha nincs elég kapacitás, miközben generáló jó tartalom csak fizikailag nem. Ebben az esetben, a hangsúly a tartalmat.

Itt egy példa a Google keresési algoritmusok. Az egész kezdődött a kis anyagot, amely a szerző létrehozott egy társaságot, saját használatra. Ugyanakkor fejlődött ... tudod mit. Ma, aki azt akarja, hogy megismerjék a változásokat algoritmusok „Google”, ezen az oldalon megjelenik. Ő szerezte 2011 1700000 nézeteit. És mindez egy kis költségvetést, hogy további előrelépést. És kevés ráfordítással: szerzői anyagot töltött fel apránként, és csak a rögzített fontos.

A hátoldalon, alacsony hatáskörét, hogy az az anyag minőségét intenzitása és verni alaposan megtervezni céljaikat. Érdemes megjegyezni, hogy a kevesebb, de jobb minőségű.

Hogyan lehet meggyőzni az ügyfél vagy a főnök, hogy szüksége van rá?

Tartalom, természetesen a király, de az emberek, akik termelnek is, gyakran túl kemény próbál meggyőzni mindenkit értékének ilyen marketing. Ennek az az oka egyszerű: a legnépszerűbb tartalom típusát (kézikönyvek, cikkek, videók, hírlevelek, webes szemináriumok) tartozik a tetején az értékesítési, a színpadra, ami térben pár lépésre a konverzió.

Ez a tartalom segít megtalálni az embereket. Még akkor szereted, vagy emlékezni. Ön tudja szerezni nagyobb közönséget. Ebben az oktatási tartalom - nem a végső szakaszban, és ez vezet az értékesítési ritka. Több fajta átalakítása. Hatékonyság és annak értékét ellenőrizni komolyan, és ezért elmagyarázni az ügyfélnek vagy a főnök, mi a varázsa ennek a marketing nem könnyű.

felvilágosít

Kezdetben - mondd el nekik az előnyeit:

1. Munkaidő tapasztalat.
2. Hosszú távú kapcsolat a közönséggel. Ily módon az épület bizalmat az emberek, akik vissza fog térni hozzád.
3. Beszél az érdemi teljesen őszinte. Irreális ígéreteket nem. Építsd a megfelelő elvárások. Létrehozása érdekli egy kép? A növekedés a közönség? Tudatosság? Mindez lesz. Csak légy óvatos. Ez a fajta marketing - ez az első fázisa az értékesítés során kialakult a figyelmet egy ügyfél csak emlékszik, és elismeri a cég. Ezért ez ostobaság azt gondolni, hogy a vevők szárítógépek nézőtér akkor a boltban, ha olvasni 2-3 a blogbejegyzésben. Ebben az esetben is szükséges, hogy a főnök jól tudta.
4. Kezdve a lendkerék, amely lehetővé teszi, hogy elérjék a kívánt gazdasági célkitűzéseket.

Sok tartalmat marketing megtagadják, mert úgy érzik, hogy túl konkrét üzleti és az emberek olvasni a cementgyár nem érdekes, valamint a termelés az ásványi műtrágyák vagy gyufa. De ez - abszolút nonszensz.

Számít, hogy nem mi. Ez nem azt jelenti, hogy pontosan mit mondasz, és ahogy csinálod. A kérdés a megfelelő stratégia. Ha az üzlet tartalommal marketing megfelelően, az ügyfelek lesz érdekelt, hogy megtudjuk, semmit. Beleértve a mérkőzésekre és a cement.

Beszélj számszakilag

Annak ellenére, hogy a tartalom marketing van a tetején az értékesítési, ez nem jelenti azt, hogy mások nem lehet győződve az igazi érték. Lehetséges. Csak meg kell építeni ezt a bonyolult számítási módszer - az egyik, hogy bemutatja, hogy a tartalom vezet konverziót.

Ez segít ebben a „Google Analytics”. Ez a modell használatának többcsatornás csatornák. Meg kell majd állítaniuk az elemző -, hogy elkezdi a pálya minden kölcsönhatás pont közvetlenül a konverziót.

Mit jelent ez az egész?

Ha a felhasználó a webhelyen áthaladt a szociális hálózatok, azok elemzési hagyományos pontot. Ha elolvasta a blogbejegyzést, ez lesz az azonos pontszámot egy blog. Miután akkor kell elemezni, hogy milyen szerepet játszik az egyes értékesítési csatornák használni. És következtetéseket levonni alapján az egészet.

tudnia kell, csak egy dolog most: akkor az összes intézkedés, beleértve a tartalom marketing. Szóval te és meg kell indokolniuk a számok, mint amennyire a tartalom lesz nyereséges.

megjelenítése versenytársak

„Mert minden versenytárs használja tartalmat marketing apait-anyait”, „Ez az egész részt” - ez egy furcsa érv. Ebben az esetben, ha azt szeretné meggyőzni valakit, hogy szükséges és hasznos, ebben az esetben, minden eszközzel jó. Mutassa versenytársak csinálja. Ebben az esetben készülj, és azt mondta: „Ne is.” Csak nem kell sietni: a tartalom marketing copy - mindig egy vesztes stratégia.