Hogyan jöjjön létre egy márkanév: ötletek, példák. A ruházat, az élelmiszer, a gyermekáru márkája

Minden alkalommal, amikor valamiért vásárolunk valamit, legyen az ruha, felszerelés, autó vagy termék, gondolkodunk arról, hogy ki fog vásárolni. És az elme, akaratlanul reprodukáljuk a cég vagy a márka nevét, vagy inkább a márkát, amely annyira jól emlékszik, és a szükséges társulatokat hozza létre.

Mi a márka?

Sok történet létezik, amikor olyan társaságok voltak, amelyeknek szonikus neve volt, és a vevő azonnal emlékezett rá. De leggyakrabban a név a pszichológia, a nyelvtan, a fonetika és a szókincshez kapcsolódó szabályok miatt keletkezik, mert már létezik egy egész irány a márkanév megnevezésében.

Egyrészt úgy tűnik, hogy egy egyszerű feladat egy név feltárása, de nem arról szól, hogy mit mondanak: mit hívsz hajónak, ezért lebegni fog! És ez a mondás jelentése nagyon mély.

Az "elnevezés" szó nem először jelent meg a XXI. Században, és nem a múlt században, hanem a XIX. Században is, amikor a gazdasági verseny elkezdődött, és a termelők harcoltak ügyfeleikért.

Ma ez egy különleges irányzat, amely szerint sok könyvet írtak, és elsősorban azért, mert a verseny nagyon nagy, és ezért a legjobb, amire szüksége van mindent, egyedülálló és eredeti névvel.

A márka nem csak egy név, és nem csak a márkanév, ahogy gyakran gondolják, valami több, mert magában foglalja mind a név, mind a hallható és a vizuális összetevőket. Amikor egy személy hallja a márka nevét, azonnal kedvére vagy nem szeret.

Néhány szabály a cégnév megtalálásáról

A megnevezés egy egész tudomány, ezért régóta kidolgozott szabályokról van szó, hogyan lehet egyedülálló és eredeti nevet kapni. Ahhoz, hogy megértsük, mit kell létrehoznunk, el kell képzelnünk, hogy egy személy egyetlen termékcsaládból legfeljebb 10 címet tudhat meg, és útközben egy vagy két márkát fog megnevezni, és több tucat termék kerül bemutatásra a boltban.

Az új márka nevét be kell ágyazni a jövőbeli fogyasztók emlékére, és helyesen kell irányítani az egyesületeket. Ez azt jelenti, hogy a névnek jeleznie kell:

• Mi a gondolat a cég mögött?
• Kinek ez a márka jött létre;
• Mi a motiváció az áruk megvásárlására?

Ugyanakkor meg kell választani a márka nevét, hogy ne hordozzon negativitást, ne sértse meg senkit, és ne vezesse félre a vásárlókat.

Érdemes megemlíteni a jogi oldalról, és ellenőrizni a hivatalos webhelyeket és portálokat, függetlenül attól, hogy már van ilyen név. Bár vannak olyan cégek, amelyek jogi személyiséggel rendelkeznek, és bármi másnak nevezhető, és a kereskedelmi név eltérő. Oly gyakran vállalatok tartoznak, amelyeknek több tevékenységi területe van, ahol az áruk és szolgáltatások semmilyen módon nem kapcsolódnak egymáshoz.

Leggyakrabban a vállalat a név alapján alapul:

• Nevek (gyermekek, szeretteik, vezetéknevük);
• Szolgáltatások irányítása (vízvezeték, ablakok, termékek);
• Földrajzi objektumok vagy egy kategória neve (gyár, ilyen vagy ilyen).

Általában azonban ezek a nevek túl egyszerűek és emlékezetesek, bár részben egyediek lehetnek, ezért érdemes nemcsak a szabályokat használni, hanem a tippeket is felhasználni, hogy szép és eredeti legyen.

Hogyan juthatunk el egy márkanévhez: néhány tipp

A márka egy olyan cég neve, amely egyetlen szóban, kifejezésben vagy rövidítésben zárható le. Itt több elemre kell gondolni:

1. Fonetika - a szónak ritmikusnak, hangzatosnak és könnyedén hangsúlyosnak kell lennie, és különböznie kell a versenytársak nevétől.
2. Phonosemantics - amikor egy személy kiejt egy nevet, ez bizonyos társulásokhoz vezethet, azaz. Ha azt mondja, hogy "termékek", akkor nem kell gondolkodnia bútorokról, gépekről, hanem élelmiszerről.
3. Szókincs - azon túlmenően, hogy a szó könnyen kimondható, könnyedén leírható is, szenvedés nélkül, például ha megkérdezi, melyik szótagot kell hangsúlyozni.

Ebben az esetben ezt a koncepciót divatként kell kezelni. Végtére is, ma a divatban vagy egy szó irányában, és öt év múlva helyettesítik őket, és az új nemzedék már nem fogja tudni, mit mond a neve. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy az ügyféllel szemben az első dolog az a név, és tetszene neki.

Egy másik szabály, hogy hogyan jöjjön el a márkanév, azt mondja, ellenőrizze a barátaival és ismerőseivel. Kérdezze meg őket, hogy könnyű-e olvasni, függetlenül attól, hogy a személy megérti-e, hogy miről van szó, milyen társulásokkal rendelkezik. Ellenőrzésre több szinten szükséges: stilisztikai, hangzásbeli, vizuális.

Talán szép márkájú olasz szavakat fognak választani (ez egy nagyon melodikus és szonorító nyelv), de a népességnek csak egy kis része ismeri az olasz nyelvet, és azonnal meg tudja érteni, hogy mihez kapcsolódik ez a cég. Itt például, ha a cég valamilyen módon kapcsolódik Olaszországhoz, például az idegenforgalmi cég, amely a neves országban tevékenykedik, és bátran választja a túrákat, mivel az olasz nevet használhatja.

Ne felejtsd el ellenőrizni a nevét a keresőmotorokban. Minél kevesebb a kibocsátás eredménye, annál jobb, mert így az egyesületek pontosan a cégével fognak felmerülni, és nem néhány tucat.

Több szakasz

Vannak bizonyos szabályok, hogyan kell előállítani egy cégnevet, és ezeket be kell tartani a márka létrehozásakor. Több szakaszból áll:

1. A célbeállítás a célközönség elemzését jelenti annak megértéséhez, hogyan reagál ezekre vagy más kifejezésekre fonetikailag és esztétikailag.
2. Fejlesztés - meg kell találnod néhány lehetőséget, majd szemantikai és fonetikai elemzést kell végezni, ami segít néhány javasolt opció kizárásában.
3. Értékelés és jóváhagyás - a választott lehetőség után objektív értékelést kell végezni az olyan kritériumokról, mint az észlelés, a vállalat tevékenységének és modern fogalmainak megfelelősége, valamint a vállalat státusza. Az építőanyagokat előállító vállalat nem választhatja önmagának az "Antoshka" nevet, mivel nem szilárd, de egy alvóhelyiségű üzletben tökéletes.

Gyakori hibák

Gyakran az emberek azt hiszik, hogy egy név feltárása pár perc vagy óra, és bizonyos hibákat követ el, kiválasztva azt a nevet, amely nem kapcsolódik sem stratégiahoz, sem pozícionáláshoz. A leggyakoribb hibák a következők:

• Rossz társulás - mielőtt a márkanévhez tartozó szavakat választaná, kérdezd meg magadtól, hogy mit fogsz bemutatni, függetlenül attól, hogy az ügyfél webhelyén tartózkodik-e.
• A névvel való inkonzisztencia. Például, amit el tud képzelni, amikor a "legjobbak között" hallja a nevet, de az ügyfél látni fog egy hámozott ajtót és egy apró irodát, ahol egy személy dolgozik.
• Komplex név és kiejtés. Minél egyszerűbb, annál jobb, és ma már lendületet kap. Ha a teljes ajánlat el van rejtve a névben, akkor biztosan nem kellemes a potenciális ügyfél számára.
• Társaik. Ha egy szót egy szóval megváltoztat, nagyon egyszerű, de előbb vagy utóbb az ügyfél meg fogja érteni, hogy megtévesztett és nem nyújtja a minőséget, amit elvár. Tehát miután eldöntötték, hogy a ruházati márkanévre felvenni fogják a híres Adidas márkát, és felváltják a leveleket, hogy megkapják - Adimas és Abibas. Ez a lehetőség csak kritikát igényel, és alkalmas a rövid távú tőke növelésére.

Érdemes ezt megbízni a szakemberekkel?

A tudomány elnevezése valamilyen okból kitalált, így ma már léteznek olyan ügynökségek, amelyek márkát hoznak létre a különböző cégek számára. Ezek lehetnek PR vagy branding ügynökségek.

De mielőtt az ügyet szakembereknek bíznák, feltétlenül egyértelmű technikai feladatot kell felmutatniuk nekik, információt kell adniuk a vállalatról és kifejezni kívánságukat.

A szakemberek több szakaszban megjelennek egy márkanévvel: generálnak lehetőségeket, kiválaszthatják, kiválaszthatják a tesztet, elvégezhetik a jogi átvilágítást és nyilvántartást.

A márkanévre vonatkozó ötletek eltérőek lehetnek, de ezek közül melyik fog nyerni, a szakemberek tudják.

Hogyan juthatunk el egy névhez

Természetesen valaki önállóan kezeli ezt a feladatot, és gondolkodni fog azon, hogy miként jöhet létre a márkanév, mert maga a tulajdonos tudja, mit csinál, és hogyan tudja a legjobban bemutatni azt a fogyasztónak.

De itt, végül is, nem egyetlen ember, hanem a csapat munkája szükséges. Együtt vele, el kell gondolkodnia, sok ötletet és lehetőséget kell kidolgoznia a későbbiekben a legjobb választáshoz.

Segítség a létrehozás során

Hogyan lehet felismerni egy márka nevét - önállóan, vagy üzleti tevékenységet szakembereknek? Mindenki eldönti, mit kell tennie, de nem szabad megfeledkezni arról, hogy számos jó program segíthet ebben a fontos ügyben. Számos névgyártó létezik, amelyek több irányba mutatnak, de ez nem jelenti azt, hogy a javasolt generátort azonnal fel kell használni, mert valaki más ezt a lehetőséget választja.

Íme néhány zi online generátor:

• earn24;
• "Márkás generátor";
• "Megagenerator";
• "Angolul beszélő online generátor".

Ezek elég egyszerűek a használathoz - minden lépést javasolnak itt, és számos lehetőséget kínálnak.

Jó példák

Ha teljesen más területeken vizsgálja meg a márkaneveket, megváltoztathatja azokat a trendeket és elveket, amelyek alapján a neveket létrehozzák.

Az alábbiakban jól ismert márkák példái nem csak egy adott országban, de a világ minden táján:

• Név, vezetéknév - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• A földrajzi vagy természeti jelenségekhez kapcsolódó nevek a "Molniya", a "Bangkok Bank".
• A tevékenység leírása - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Történelmi személyiségek - "The Earl of Eagles", "Lincoln".
• Rím és ritmus - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitológia - "Mazda", "Sprite".
• Az akronim (az első betűkből álló szó, a szó része) - "MTS", "VAZ".