Az RTB reklám valós időben hirdet

Korábban a legfontosabb hatékony hirdetési mód volt a reklám. Az RTB technológia új mérföldkővé vált az üzlet fejlesztésében az interneten. A 2008-as év fordulópontnak bizonyult, amikor korábban a reklámplatformok "nagykereskedelmi" vásárlásait "kiskereskedelmi" rendszer váltotta fel. Minden hirdetési helyet árverés útján valós időben vásároltak és értékesítettek. RTB - Valós idejű licitálás - egy ilyen beszerzési és értékesítési rendszer neve.

RTB reklám - fogalom

Az RTB reklám az online hirdetés új technológiája, amely a valós idejű hirdetések hirdetési aukciójának elvén működik. A különbség az, hogy az ilyen hirdetések célja a cél látogató, és nem vásárolnak hirdetési helyet a helyszínen. Amikor a felhasználó meglátogatja a kiválasztott erőforrást, az rtb rendszer azonnali árverést folytat. Minden rtb-hirdetést egy másodperc törtrészében vált át. Ezt követően az ügyfél legelőnyösebb ajánlata megjelenik a felhasználó szeme előtt. Az árverésen az eladók hirdetési hálózatok helyszínei. Ezeknek tartalmazniuk kell az rtb-kijelzőket.

Felhasználó azonosítása

A felhasználó azonosítása böngészők, fiókok a közösségi hálózatokban, mobil platformok stb. A felhasználó célzottnak minősül, ha teljes mértékben megfelel a hirdető követelményeinek. Személyes adatai róla maradnak teljes titokban. A célközönség szerinti célzás (célzás) a DMP névtelen felhasználói profilja alapján történik. A hirdető szempontjából a fokozott hatékonyság pontosan az RTB-reklám. Az aukciós folyamat megjelenését az alábbiakban ismertetjük.

Az RTB működése

RTB reklám - olyan rendszer, amely lehetővé teszi, hogy kényelmesebben kommunikáljon az eladóval és a vevővel. A felhasználó tényleg szükséges hirdetést kap, és az eladó növeli a reklám hatékonyságát jelző mutatót. Miközben a felhasználó letölti az internetes oldalt, az RTB rendszer valós időben aukciót hajt végre. DSP rendszerek (amelyek a hirdetők érdekeit képviselik) meghatározzák a show értékét és tétet tesznek. Az aukció befejezése után kiválasztja a hirdetőt, és a webhely látogatója pontosan megmutatja az RTB-hirdetését. A "Yandex" például hirdetési hálózatot biztosít az ilyen típusú termék promócióhoz.

Az aukció kezdete

Az aukció akkor kezdődik, amikor a felhasználó weboldalt tölt le a böngészőjükre. Ez az oldal egy hirdetési egységet tartalmaz . A következő rtb-exchange információt küld a lehetséges vásárlóknak a hirdetési területről. Emellett jelentést tesz a hirdetési egység méretéről, helyéről és a hirdetés formátumáról. Ezután továbbítja a felhasználói azonosítót, amelynek internetes oldala letöltésre kerül. A DSP-vásárlók ellenőrzik ezt az információt és értékelik az erőforrást. Kezdje meg az ajánlatot erre a helyre. A díjak nagysága alapján az RTB-csere meghatározza a győztest. Az aukció körülbelül 100 milliszekundumig tart. A maximális tét helyet kap a banner számára, és megjelenik a felhasználó oldalán.

Az új technológia előnyei

Az RTB hirdetések előnyöket jelentenek a hirdetők, a felhasználók és a webhelyek számára.

A hirdetők számára

1. A célzás pontosabb a saját kritériumok használatának lehetősége miatt. Ez csökkenti a "tétlen" megjelenítéseket.
2. A hirdető egyetlen áron értékeli az egyes műsorok értékét egy nagykereskedelmi vásárlás helyett.
3. A technológia segít megmutatni a felhasználó érdekeit és jellemzőit, egyedülálló banner.
4. Az innováció használata növeli a webhelyek hirdetési bevételét.
5. Az RTB kiegészíti a hagyományos hirdetéseket. Lehetőség van arra, hogy beállítsunk egy minimális tétet, alatta a show nem kerül értékesítésre. Ebben az esetben a hirdetés hagyományos formában jelenik meg.

A felhasználó számára

1. Kevesebb reklám.
2. A reklám pontosabban megfelel a felhasználó érdekeinek, érdekesebbé és kevésbé ingerlékessé válik.

Az rtb-helyek esetében

1. Az innováció használata növeli a webhelyek hirdetési bevételét.
2. Az RTB nem változtatja meg teljesen a szokásos hirdetéseket, abban az esetben, ha az aukció sikertelen, a felhasználók láthatják a leggyakrabban használt bannereket. Amint fentebb említettük, a show-t nem adjuk el, ha a minimális készlet feletti árat nem ajánljuk fel.

RTB rendszer

Az RTB reklám olyan rendszer, amely a terminológia ismeretét igényli. A rendszerben a következő kifejezések használatosak:

1. Demand Side Platfrom (DSP) az a platform, amellyel a hirdetők dolgoznak. Maga a platformnak nincs interfésze, akkor jelenik meg, ha kiegészítőket használ a DSP felett.
2. A Sell-Side Platform (SSP) olyan vállalatok, amelyek helyeket adnak hirdetési platformokra.
3. Hirdetéscserék és hirdetési hálózatok - csereprogramok vagy hálózatok a hirdetésekhez, kölcsönhatási webhelyeket és hirdetőket biztosítanak.
4. Adatkezelési platform (DMP vagy adatpartnerek) - az internethasználók webprofiljainak szolgáltatók, akik a célzás pontossága érdekében használatosak.
5. A Kereskedelmi Desk egy felépítmény a DSP felett, amely lehetővé teszi a hirdetések automatikus megváltásának kezelését.
6. DCOP - ezek kreatív platformok, amelyek segítenek egy banner létrehozásában.
7. A hirdetésellenőrzés és a márkavédelem a hirdetési egységek utólagos ellenőrzésének rendszere, valamint a márkavédelem.
8. Az Analytics statisztikai eszközök, amelyek segítenek nyomon követni a felhasználói tevékenységet a hálózaton.