A termék életciklusa

Sikeres gyártási és forgalmazása sok tényezőtől függ, a nyersanyagok költsége, és befejezve a minőségi reklám. Annak érdekében, hogy támogassák a termék a piacon, és az ebből származó előnyöket a maximális profit, akkor tudnia kell, mi a termék életciklusát, és hogyan kell kezelni azt.

Kezdeni, szeretném meghatározni, hogy mi egy árucikk. A közgazdászok írják őt teljesen olyan dolog vesz részt a fajta csere más dolog, beleértve a pénzt.

Az életciklus a termék - ez az időtartam, ameddig a termék átmegy egy bizonyos számú szakaszból áll, a fejlesztés, a megjelenése a piacon, a teljes kilépés. Érdemes megjegyezni, hogy bizonyos esetekben, hogy a piacra, a termék nem kapható, és beszüntette a termelést. Ebben a helyzetben, a termék életciklusa nulla.

Vannak bizonyos kritériumok, amelyek meghatározzák, hogy milyen stádiumban van jelenleg az árut:

• profit;
• forgalom;
• ár;
• költségeket;
• készletek.

Ennek alapján a jelenléte és nagysága minden mutató nyújtó 4 lépésben a termék életciklusa. Különböző források eltérő nevei, de valójában nem különbözik.

1. Bevezetés. Vevők minőségének értékeléséhez egy új termék, ár, stb Általános szabály, hogy az értékesítési kicsi és lassan növekszik. Ezt az időszakot jellemzi néhány veszteséges, mint költségek meghaladják a bevételeket.
2. Növekedés. A fogyasztók aktívan vásárol az árut. Profit jelentős mértékben növekedni kezd.
3. Érettség. A legstabilabb időszakban. Ez az arány a cég értékesítési lelassult. Ez a termék nyerte a helyét a piacon, és a rendszeres vásárlók. Gain általában stabilan magas. Ebben az időszakban, különösen annak kockázatát, versenyképes termékeket.
4. Recesszió. Csökkentett nyereség és értékesítés. Anélkül, hogy sürgősségi intézkedéseket (reklám, a csomagolás változás, kedvezmények, stb) a termék hamarosan meg kell kivonni a forgalomból.

A koncepció a termék életciklusa, alakult 1965-ben, jól ismert közgazdász az amerikai Teodorom Levitom. Ők voltak az első világosan le van írva az oka minden árucikk el kell hagynia a piacon:

1. Hála a tudomány fejlődése, az új trendek divatáru jelentéktelenné válik, és helyére egy újabb, javított.
2. A termék életciklusa van osztva több periódusban, amelyek mindegyike megoldja bizonyos problémák, problémák.
3. Az egyes szakaszok is jellemzi egy bizonyos szintű nyereséget.
4. Vannak konkrét stratégiákat a termelés, pénzügy, marketing, emberi erőforrás menedzsment, az egyes egyedi szakaszában a termék életciklusa.

Gyakran előfordul, hogy az értékesítési volumen függ nem csak a minőségi áruk, mint a művelt és intelligens marketing stratégiák. Segítségükkel lehetőség van, hogy növelje a termék életciklusa, és kap a kívánt eredmény.

Az első szakaszban (bevezetés), a fő feladat minden cég - a piaci penetráció. Mivel az árszint és promóciós tevékenységet, akkor az alábbi stratégiákat:

1. Lassú behatolás - Alacsony ár, promóció inaktív.
2. Gyors behatolás - alacsony ár, aktívan támogatja.
3. Rapid futást - az ár magas, támogatása nagyon aktív.
4. Lassú futást - az ár magas, a promóció inaktív.

A második fázisban (növekedés), a vállalat célja, hogy megerősítse a pozícióját az áruk és a lehetőséget, hogy megnyerje az új területen. Lesz hatékony az alábbi stratégiákat:

1. Új reklám.
2. Javítása a minőségi áruk, korszerűsítése.
3. Issue kapcsolódó termékek, tartomány bővítése, az új modellek.

A harmadik szakasz (futamidő), hogy megkapja a maximális profit. Ezt az időszakot jellemzi a következő:

1. A küzdelem a versenytársakkal szemben.
2. Ahhoz, hogy a nyereség maximalizálása.
3. A növekedés a termelési volumen.
4. A növekedés a különbözet.

A negyedik szakasz (recesszió) végleges. Áruk hagyható, ha ez szükséges, hogy ösztönözzék az újat. Az alábbi stratégiákat:

1. Csökkentett beruházási vagy kivonásának veszteséges termék.
2. A nagyobb beruházások, hogy megerősítse pozícióját a jelenlegi piacon.
3. Elhagyása, a régi termékek gyártása, értékesítése tárgyi eszközök és a profit.