A szlogen a reklám: a legjobb és sikertelen példák. Hogyan jön ki egy jó szlogen?

Mint tudja, a reklám - a gépjármű-kereskedelem. Az egyik legfontosabb tényező az előmozdítása a termék vagy a termék a piacon - a szlogen a reklám. Meg kell vonzza a fogyasztók figyelmét, és ösztönzi őt, hogy a vásárlást.

Mi ez

Reklámszlogen - ez egy rövid mottója a társaság vagy a termék, amely továbbítja az alapvető ötlet az egész reklámkampányt. A „szlogen” fordították az angol „szlogen”, „call” vagy „mottója”. Ez a rövid mondat hordoz egy hatalmas értelmében - segítségével a gyártó kifejezi az alapötlet és a cél az összes reklám. A funkció egy szlogen is növekszik a figyelmet a márka, a kép és a gyakorisága a fogyasztók körében.

A probléma létrehozásának szlogen

Mint látható a gyakorlatban nehéz így azok felismerhető szlogen megtalálható számos gyártó és az eladók az áruk. Gyakran előfordul, hogy a hirdetés hívás csak nem működik, nem emlékezett a vevők, és ezért nincs értelme. Ebben a tekintetben, hogy nem minden vállalat vett létrehozása egy szlogen, és ebben az esetben, a reklám egy bizonyos termék vagy vállalat bemutatta minden alkalommal különböző módon. Közben megfelelően tervezett szlogen sokat jelent - ez lehetővé teszi, hogy a termék könnyen felismerhető, emlékezetes, támogatja a vállalat image és a márka, hogy ő képviseli.

A szlogen a reklám: hogyan lehet létrehozni egy

A terület szakértői a reklám és a PR azt mondják, hogy vannak szabályok, hogy kell ragaszkodni, ami jelszavakat. Az első helyen, ezt a kifejezést kell emlékezetes. Ez azt jelenti, hozzon létre asszociatív tömb, ahol a vevő, hallás egy bizonyos meghatározott szavak elképzelni egy márka vagy termék reklám, amely részt vesz a kifejezést. Ezen kívül a cég mottója az, hogy legkoproiznosimym - nem torlódnak fel a hosszú mondatokat, és nehéz megérteni a szavakat. Ideális szlogen magában szavakat 2-4 (néha lehetséges 6). Ez akkor hasznos, nem csak magára a figyelmet, hanem a felfogás és a memorizálás.

Ha a mottója túl hosszú, nyomtatott formában vége előtt senki nem fogja olvasni. Segítségével mondókák rendkívül kedvező a megítélése - rímelő szöveg zasyadet szilárdan a vevő fejében, különösen akkor, ha állandóan és sokszor. Alakú kifejezéseket és szóképeknek járnak az emberek fantáziáját, és nagyon nyereséges a termelőtől. Például, a reklám az egyik klinika fogászati volt megadva garancia 10 000 csokoládét. A fejében azonnal megjelenik egyfajta hegyi és sok csomagolást - így könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesen kialakult mondat megfelel ezeknek a követelményeknek, a nagyobb siker számíthat tőle.

Milyen szavakat el kell kerülni

Az egyik alapvető feltétele, amelynek meg kell felelnie reklámszlogen, - az eredetiség. Ez nagyon fontos, mert számos olyan szavakat, amelyek már annyira megvertek és használt, hogy csak nem befolyásolja az ügyfél. Ezek néhány főnév: az ötlet a választás, nézd, íz, érzés, összhang, álom, megoldás minőség, szín, íz, öröm, titkos boldogság. Melléknevek is már hatástalan - exkluzív, korrekt, igaz, igazi, egyedi, egyedi, különleges, hibátlan, méltóságteljes, tekintélyes, lojális, valódi, igazi, egyedi, kipróbált, tökéletes. Ezek olyan gyakran használják a reklám, amely nem a fogyasztók, mint a szavak jelentését, hanem egyszerűen a jelek szerint a betűk. Ha néhány közülük még ma is használják, akkor a legjobb, hogy híg az eredeti kiegészítéseket vagy váratlan értelmet a szlogent nem túl banális.

Hogy mit jelent a szlogen

Amikor létrehoz egy szlogen a reklám, a szerzők használni számos megközelítést a jelentését. Például megadhatja a részleteket és működési jellemzői az árut, hogy állapítsa meg, hogy a legjobb a maga nemében. Akkor jelölje előnyeit a fogyasztó számára -, hogy akkor kapnak, ha a termékek megvásárlását. Akkor helyezze a terméket, mint a legmegfelelőbb az adott társadalmi, demográfiai vagy korcsoport - célzó használja a reklám szlogenek. Példák: „Gilette - a legjobb férfi kap”, „Az új generáció választja Pepsi”, stb Nos, ha a reklám jelzi egyik fő tevékenysége a cég - „Mi egyesíteni az embereket” a mobil kommunikáció, például ... Egy kiváló eredményt ad utalást érdemben a Társaság vagy a magas státuszú - „20 éve a piacon,” például, vagy a „Megcsináljuk a sport hozzáférhető” a „Sportmaster”. Egyes gyártók létre bizonyos értelemben a közelsége a megrendelő biztosítja, hogy „megérdemli”, vagy „Minden tisztelettel rád.” Ügyeljen arra, hogy fontolja meg: jelszavak, reklámkampányok semmilyen esetben nem lehet elutasító, vagy leereszkedő hang, akkor nem használhatja tagadás -, mert tudat alatt fog okozni elutasítás. A legoptimálisabb változatot -, hogy csak a pozitív és életigenlő mondatok , hogy minden vásárló kívánja venni magának.

Különleges technikák hatékonyan fogyasztókra gyakorolt hatás

A reklámipar elfogadott finoman befolyásolni a felfogást, a vevő segítségével speciális technikák - ezek közé tartoznak a szójáték. Például, ha egy úgynevezett alliterációval - minden szót a mondat állnak hasonló leveleket vagy minden szó kezdődik ugyanabban a levélben - „A punci lenne vásárolt” Whiskas „” Clean - tiszta Tide „” Wella - Ön nagy „ugyanaz. alkalmazásában a vétel ismétlése pozitív szavakkal: „a szilárd bank tisztességes emberek”, „friss szemmel a friss gyümölcs” ebben az esetben, akkor feltétlenül figyelembe hol reklám fogják használni - nyomtatásban alap terhelést kap a szövegben, ott van a jelentőségét és jelentését minden szót. vagy kifejezések nehéz sáv .. Hogy értékelje a videohívás tökéletesen kiegészíti látvány és világos képek rádió és televíziós reklámok használatát teszi intonáció és a hang - „RedBull okrylyayayaeeet”.

Használata semleges mottó

Minden reklám szlogenek oszthatók azok, akik beszélnek egy adott termék vagy tevékenység, és az, hogy egyszerűen egy pozitív üzenetet vagy gondolat: „Te mindig az élen”, „Szerintem pozitív”, „Azt, hogy az üzleti virágzó” . Ezeket a mondatokat, egyrészt, kényelmes az átalakulásra a cég - fel lehet használni minden olyan tevékenységet, még akkor is, ha a vállalat hirtelen elkezd termelni valami mást, amellett, hogy a fő termék, de másrészt, hogy nincs semmi a pontot, és lehet használt bármely más vállalat. Ezen kívül azt észlelik, mint egy sor szó - semmi különös egy termék vagy szolgáltatás ez a szlogen nem mondjuk meg, az ügyfél egyszerűen nem figyelni rá.

A legjobb szlogen a reklám

Létrehozása reklám - egy kreatív folyamat, és itt sok múlik nemcsak a szabályok végrehajtása, hanem a tehetség a teremtő. Például sok a leghíresebb reklámjelmondatok „elment az emberek” - ez egy nagy siker a cég és a termék. Több ismétlődését kifejezéseket az emberek időnként növekszik a népszerűsége a márka. A legjobb reklám szlogenek eszünkbe sok éven át, még akkor is, ha a termék már nincs a piacon. Ilyenek például a mondatot: „Béke, barátság, rágógumi - a cég” ROTFRONT „” Yandex - minden van »« Néha jobb, hogy rágja, mint beszélni - Stimorol „” Oroszország - nagylelkű lélek »« Tankok nem félnek a szennyeződés - KAMAZ „” Vegyünk egy kis szünetet - enni Twix mentes „a sikeres szójáték használt reklám.” - a Volvo „” van egy ötlet - ott van az IKEA „a sikeres példákat szlogenek reklám sör -.” Ki megy a „Klin?” „Ovip Locos” „repül az idő Fat” - az összes ezeket a kifejezéseket telepedett modern nyelv és gyakran említik hivatkozás nélkül a márka.

Nyugati cégek általában egy új szlogen minden országban, ahol az importált terméket az orosz piacon, számos termék is felismerhető, köszönhetően a szlogen: „Rexona - soha nem hagyja cserben”, „Vigyázz magadra Garnier.”, „Rondo - friss levegőt könnyebben érthető ”. Mindezek reklámjelmondatként és szlogenek mindenki ajkán. Mivel a gyakori ismétlés az ilyen reklám a médiában tényleg működik, és motiválja a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket.

Hibák a reklám

Sikertelen reklámjelmondatként, sajnos, elég gyakori. Például azt teszi, akkor csoda, hogy a szlogen: „Ha meg akarsz enni gombóc, akkor élni fog örökké, mint Lenin” vagy „Mi obuem az egész országban!” a cipőgyár. Az ilyen hívások hangzott elég furcsa, nem minden vásárló fog futni vásárolnak után ilyen reklám. Néha hibák által okozott misztranszláció - például a Pepsi cég elindította a kínai piacon egy filmet, amelyben a hívás „felvidítani a Pepsi” fordította „a Pepsi fel a sírból őseid”, és az egyik sör vállalatok Amerikában úgynevezett „Tedd magad ingyen”, hogy ha spanyol fordítás lett „hasmenése van.” Mondanom sem kell, hogy a termékek nem élvezte a siker. Vannak furcsaságok, amelyben a gyártók kénytelenek átnevezésére terméket eladni területén bármely ország - például látogatás óvszer átnevezett Vizit Russia, hogy elkerüljék a szövetség a „lóg”. Egy másik példa - a Nestlé cég előmozdítása a márka „Gerber” nem veszik figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országok elfogadott felhívni az élelmiszerek csomagolásán csak a termékek saját, nem az emberek, mivel sok országban nem tudják olvasni, és vezetett csak a képeket a csomagot. cég termékei képpel boldog gyermekek és az anyák nem a kereslet, amíg a cég nem változott a megjelenését.

történet

Szlogeneket reklám kezdték használni egy nagyon hosszú idő. A Szovjetunióban, sok cég használja ezt a módszert, hogy növelik a keresletet. Például, a teremtés, a legendás fellebbezések foglalkozott Vladimir Mayakovsky - írta a mottót: „Sehol, kivéve Mosselprom”, „Elvtársak, az emberek tenyészthető a padlón nem köpött, és köpött a ládákat!”, „A legjobb mellbimbó nem volt, és nem áll készen benyalni idős kora ...”.

érdekes tények

A nyugati országokban, szlogenek nem csak használják az ügyfeleket, hanem a hívek a templomban. Például egy széles népszerű kifejezés „sokkoló anya. Ide egyház”, „garancia megváltás! Ellenkező esetben visszatéríti a bűnöket.”

Bizonyos esetekben a reklámszlogen szabadságot fordítás nélkül, hogy megőrizzék a cég eredetiség és hangsúlyozni az alapötlet. Leggyakrabban ez megengedett nagyon rövid mondat, amelynek értelmében mindenki kitalálta fordítás nélkül - például a Volkswagen. Das Auto vagy a Nike. Csak csináld.

A fentiek alapján megállapítható, hogy hozzanak létre egy szlogen - igazi kreativitás, és egy egész tudomány, amiről nem szabad elfelejteni azokat, akik támogatni szeretnék a termék vagy a termék a piacon, és nyereséges eladni többször.