Szemantikus differenciál

Szemantikus differenciál - kifejlesztettek egy módszert, amerikai pszichológus Charles Osgood mérésére konnotatív szavak jelentését, a dolgok, ötletek, kulturális értékeket. Ezt alkalmazzák a különböző szociológiai vizsgálatok is a marketing, a kutatás, a felhasználói élmény, terápia.

Két érték a nyelvi egységek (szavak): denotatív és konnotatív. Jele - lexikális értékét. Konnotációja - szuggesztív jelentését. Vegyük például a „tigris” vagy „sas”. Ők képviselik az állatok, de a konnotatív jelentés - erő, hatalom.

A korai 1950-es években, Charlz Osgud és kollégái egy szótárt „Roget a Thesaurus”, hogy bipoláris skála függően a szemantikus ellentétek: „jó-rossz”, „gyors-lassú”, „tiszta-piszkos”, „értékes-értéktelen „” csak igazságtalan „” lágy-kemény „és így tovább. Osgood nevű skála a következő: szemantikus differenciál, mivel ezek alapján differenciált arányának intenzitása a szubjektív megértése az emberi konnotatív jelentése szó.

A kutatócsoport képes volt használni az engedélyezett, míg a számítástechnika és a faktoranalízis , hogy vizsgálja meg a nagy mennyiségű adat segítségével sok „bírák” (hétköznapi emberek felkérik, hogy kifejezzék hozzáállás), aki értékeli több mint ezer ötleteket sok mérleg, szemantikus differenciál. Az eredmény az volt a felfedezés szemantikai tér - három alapvető mérési attitűdök, amelyek mindegyike a saját társadalmi környezet, függetlenül attól, nyelv vagy kultúra. A későbbi kísérletek sok kutató a világon megerősítette érvényességét a szemantikai térben és a kultúrák közötti érvényességét.

Szemantikus differenciál intézkedés emberek reakcióiról inger szavak és fogalmak tekintetében a becsült együtthatók bipoláris mérlegek bizonyos verbális antonyms minden véglet.

Miután tanulmányait konnotatív jelentését sok fogalom, Charlz Osgud és kollégái azonosították három alapvető becsült hétpontos skálán: „értékelés”, „erő”, „tevékenység”:

- Jó _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Erős _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktív _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

A "0" azt jelenti, az arány a semleges, "1" - "kis", "2" - "teljesen", "3" - "rendkívül".

Általános szabály, hogy az a személy lesz érdekelt néhány fogalom, mint a „Vörös Kína”, és kérd meg, hogy értékelje számos mérleg. Elemezni az egyesület az egyes skálák lehet kombinálni különböző módokon.

szemantikus differenciál módszert használják több okból is.

Bipoláris melléknévi pár - egyszerű, költséghatékony eszköze, amely lehetővé teszi számára bizonyos adatok alapján a szubjektív megértés az emberek konnotatív jelentése szó. Ez a három dimenzió, úgy tűnik, hogy egy bizonyos fajta „szociális és érzelmi jellemzők” az emberek.

A pszichológia, szemantikus differenciál használják ügyfélcentrikus pszichoterápia a meghatározása „énkép”. Egyéb alkalmazások az eljárás szemantikus differenciál - piackutatás, elemzés a média, a társadalmi kutatás, különösen a termékek, cégek, az emberek, a kép, amelyet meg kell vizsgálni.

Szemantikai eltérés van szükség hozzáértés válaszadók. Ráadásul van egy jó megértése a nyelv, hogy képes legyen „megragadni” a legfinomabb különbségeket. Általános szabály, hogy nem alkalmas a gyermekek számára, de egyre nagyobb a megítélése a diákok a tanár diagnózis eljárás szemantikus differenciál. Az eszköz lehetővé érdekes eredményeket a határ menti térségben a nyelvészet és a pszichológia.